Por Javier Ruiz Méndez, Experto en Marketing Digital – Clever Ads
Las Shopping Ads son un tipo de formato publicitario utilizado por las empresas para anunciarse en buscadores online tales como Bing o Google. Los productos aparecen en los resultados de búsqueda, tanto en la parte superior de la página de resultados como en la sección conocida como “Shopping”, y están relacionados con la búsqueda realizada por un usuario. Una vez que el usuario hace clic en el anuncio, este le redirige a la página web del anunciante, donde se publicita el producto con información más detallada, y puede realizar su compra.
Las empresas proporcionan un catálogo (feed) de productos a las plataformas publicitarias online, junto a la información del producto, imagen, características, precio y su URL, y las plataformas se encargan de crear los anuncios automáticamente. Estos anuncios ayudan a los usuarios que realizan las búsquedas a realizar una comparación rápida y sencilla de los distintos precios y cualidades de los productos y así tomar la decisión de compra de manera más eficiente, por lo que es imprescindible que cuenten con una descripción detallada y una buena imagen.
Las campañas de Shopping Ads son de gran importancia para las marcas y empresas de comercio electrónico, ya que ofrecen ciertas ventajas:
- Visibilidad de sus productos: los anuncios aparecen en la parte superior de la página de resultados y obtienen gran visibilidad, ya que es lo primero que ven los usuarios al realizar una búsqueda. Además, los productos se muestran tanto en los motores de búsqueda como en las redes de publicidad online, por lo que la marca obtiene mayor alcance y presencia en Internet.
- Tráfico de calidad: los usuarios que hacen clic en los anuncios están interesados en los productos que se publicitan, por lo que es más probable que terminen realizando una compra.
- Mayor relevancia: los usuarios pueden obtener información útil sobre los productos, gracias a las imágenes, precios y descripciones que muestran los anuncios de los productos, lo que les facilita tomar la decisión de compra.
- Seguimiento y análisis: con las campañas de Shopping Ads, la empresa puede analizar el rendimiento de los anuncios gracias a datos y métricas, facilitando la optimización de las campañas para mejorar los resultados y maximizar el ROI (retorno de la inversión publicitaria).
La mayoría de usuarios realizan sus búsquedas en Google, por lo que las empresas realizan sus esfuerzos de publicidad online en su plataforma, Google Ads, pero existen otras potentes alternativas como Microsoft Ads (antes llamado Bing Ads), que es la plataforma de publicidad online de Microsoft. Permite a los anunciantes publicitar sus productos en los resultados de búsqueda de Microsoft Bing y de aplicaciones de red asociadas con Microsoft.
Los anunciantes pueden crear y gestionar sus campañas de Shopping, e importar sus campañas desde Google. Por lo que es una buena manera de completar la estrategia de marketing digital de la empresa.
Microsoft Ads permite crear palabras clave por las cuales el anunciante quiere que se muestren sus anuncios, y pagar solo si se hace clic en ellos. Además, gracias a sus opciones de segmentación como la ubicación, idioma, dispositivo u horario, los anunciantes pueden llegar fácilmente a su público objetivo.
Las campañas de tipo Shopping Ads muestran anuncios en los resultados de búsqueda de las plataformas online, permitiendo a las empresas promocionar sus productos de una manera visual y mostrando información clave, lo que ayuda a los consumidores a tomar las decisiones para su compra. Estás campañas ayudan a las empresas a impulsar sus ventas en línea y aumentar la presencia y alcance de la marca en el mercado.
Es una de las mejores maneras para promocionar los productos de tu empresa, ya que conseguirás un tráfico de consumidores que realmente están interesados en tus productos por los que es más probable que acabe finalizando su compra.
